告别拍脑袋决策 ,有赞上线视频号推广员跟单数据统计功能

2021-09-10

微信视频号被誉为移动互联网时代流量红利的「末班车」,除知名自媒体人、大 V 纷纷入局以外,品牌商家也拿着营销预算跃跃欲试。


有商家与多家知名视频号大V合作,搞过一轮直播后,居然无法分开统计各渠道数据,这该怎么办?这种靠天吃饭搞经营的方式,让很多商家心里没底。


微信视频号被誉为移动互联网时代流量红利的「末班车」,除知名自媒体人、大 V 纷纷入局以外,品牌商家也拿着营销预算跃跃欲试。


有商家与多家知名视频号大V合作,搞过一轮直播后,居然无法分开统计各渠道数据,这该怎么办?这种靠天吃饭搞经营的方式,让很多商家心里没底。

从视频号生态发展的角度看,这也成了一个卡点。虽然视频号整体活跃用户数已经突破 4.5 亿,但很多商家依然不敢轻易尝试用视频号直播带货,为什么?数据跟踪与分析难!

近日,针对视频号直播中存在的上述痛点,有赞上线了视频号推广员跟单数据统计功能。利用新功能,品牌商家可以方便地查看、分在同一时间段、同一批商品,不同视频号的带货效果数据,并据此进一步进行精细化运营。使用有赞微商城的商家,在将微信小程序版本更新至 V2.84.7 版本以上后,可以体验该功能。

从今往后,视频号直播的经营决策不再靠拍脑袋。新功能使商家的自主运营能力显著提升,也进一步激发了视频号生态中商家的直播变现热情。

在微信视频号生态中,每个商家都有对应的店铺小程序,视频号博主在和商家达成合作后,将绑定小程序中的特定商品,成为商家旗下的「推广员」,可以利用自己的直播间购物袋、视频号橱窗进行带货。一般商家都会引入多个视频号带货。


当商家的合作视频号超过两个时,商家便存在统计和比较各视频号效果的需求。

具体而言,视频号直播中的三个场景,都可能用到对关联的多个视频号带货数据进行统计的需求。


一种是,商家为调动内部导购员的积极性,给每位员工都开了视频号进行直播带货。


第二种是,商家与视频号达人合作,由达人作为推广员带货。第三种是商家设立多个视频号,有意用不同的视频号测试不同的直播风格。



据介绍,打开有赞微商城,在「微信视频号」-「推广员数据」中,即可查看每位跟单员的带货数据情况。

随着与微信视频号的合作日益深入,有赞越来越多功能的开发获得了视频号官方的支持

有赞多平台直播业务负责人即心表示:「针对视频号直播变现,有赞团队已相继推出了视频号助手、直播优惠券、秒杀、支持分享直播间与“销售员”绑定、推广员跟单数据统计等功能,接下来还将推出陆续推出更多定制化营销工具,为视频号带货提供更完整的技术支持。」


据了解,自视频号推出以来,布局视频号、抢占流量红利,已经成了众多商家的营销新趋势。


有赞数据显示,截至今年 7 月,视频号商家入场数增长迅猛,月环比涨幅超过 10 倍;视频号带货 GMV 环比增长 4 倍,其中直播带货占比 96%。


相较抖音、快手,视频号带货有显著的高客单价、高复购的特点,有赞视频号商家平均客单价可达 162 元,复购率为 40%。



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