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超 20 万用户参加,近80%的留资率!游戏化营销的正确玩法来了!

2022-07-08

每年临近新年之际,不少商家都会来一波宠粉计划,然而活动虽多却少有见得出圈爆火。但今年这一回,却有商家玩出来新花样!

每年临近新年之际,不少商家都会来一波宠粉计划,然而活动虽多却少有见得出圈爆火。但今年这一回,却有商家玩出来新花样!


Xbox 聚乐部,游戏玩家俱乐部,为游戏爱好者们提供各类 Xbox 游戏相关新鲜及时的资讯及粉丝福利。


借着虎年新年之际,Xbox 聚乐部在会员小程序上开展了《虎年集虎卡》的宠粉活动,一经推出,超 20 万用户参加,裂变比例接近 1:3,每个老用户带来了约 3 个新用户;接近 80% 的留资率。



知名漫画艺术家合作

特定奖品吸引力十足




Xbox与中国知名漫画艺术家 不二马联名合作,以其代表作中的「胖虎」形象为灵感,推出了「萌虎迎新版」 Xbox Series S 主机 和 Xbox 无线控制器限定套装。




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凭借虎年特定价值,将限定套装作为活动的大奖,对 Xbox 聚乐部玩家来说,自然产生了巨大吸引力,为活动开始前的蓄热做好准备。




人人集福卡获礼品

近 80% 留资率!


拥有大奖那必然要有活动,Xbox 聚乐部在会员小程序上开展《虎年集虎卡》的宠粉活动。


活动规则非常简单:

①粉丝集齐 3 张卡即可获得 300 积分;

②集齐 5 张卡即可获得限定红包

③集齐 6 张卡即可获得价值 2000+ 的 Xbox 萌虎迎新版




正值过年期间,Xbox 聚乐部抓住了用户对于集福类活动的热情高,接受度高的心理,同时集卡活动玩法简单,用户一看就会。再者卡片设计寓意吉祥,招财宝、进虎宝、拜年宝等,仿佛在开吉祥签,每开一个好运都能多一层,给用户带来心灵上的喜悦感。


借着这些巧妙的设计,这场活动带来了超 20 万用户参加,裂变比例接近 1:3,每个老用户带来了约 3 个新用户;接近 80% 的留资率。


除此外,在推广渠道上全线铺开,选择了自有私域渠道,外加朋友圈微信广告投放,两者相结合的推广方式。精准针对对游戏感兴趣的目标年龄区间段的男性用户进行投放,为活动的持续爆发奠定了基础。




一次集卡活动,Xbox 聚乐部向我们展示了如何通过游戏化营销实现客户沉淀,并将客户导流到自己的私域池。


一次出圈活动需要从活动方式、奖品设置、宣发途径、节点选择等多方面来考量。



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