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#深耕私域：与用户建立深度连接

CENO在品牌创立初期就深刻意识到：「宠物用品属于高粘性、高复购、高话题度的产品，天然非常适合私域。」

宠物用品的消费主力主要是 25-40 岁的年轻女性群体，铲屎官们会将宠物视为自己的家人或者是伴侣，非常乐意花钱给自己的毛孩子买更好的产品和服务。

一方面，宠物用品属于刚需消费，就跟人一样衣食住行必不可少，所以需求量也是非常大的，复购率自然也很高。这就意味着，将公域的消费者引流到私域，通过私域沉淀用户，提升单客价值，将是不可忽视的关键一环。

另一方面，由于养宠家长们缺乏如何科学养宠等方面的经验和知识，他们有很强的交流、分享、讨论、学习需求，就跟宝妈群一样，具备很高的社群话题度。把「99+」的萌宠社群管理好，既是很大的挑战，也是裂变和复购的机会点。

与其同时，作为宠物行业消费规模很大的细分市场，宠物用品目前还没有绝对的头部品牌，正值各品牌跑马圈地的机会点。此时谁能圈更多的私域粉丝，谁就能在竞争中赢得先机。

基于对宠物用品行业的趋势分析和消费人群深入洞察，CENO 运营团队就坚定了从创业初期就开始布局私域的战略方向，对此制定了两阶段的业务目标：

第一阶段，提升公转私转化率，让更多的人能够沉淀到私域社群；

第二阶段，提升社群运营效率，提升用户通过私域社群重复购买商品的频率。

#从公域到私域 将「流量」变「留量」

CENO 私域运营负责人茶林回忆起私域起步期面临的挑战：「最开始其实挺迷茫的。能有更多的人能够沉淀下来，其实这是我们最开始的一个目标。在这个过程当中，其实也会遇到一些困难：比方最开始我们有尝试 AI 外呼，添加率最高也就只有10%，而且它会有一个弊端，因为其实用户体感并不是特别好。」

于是，在经过多番讨论后，决定将包裹卡作为公转私的核心引流方式：针对不同客群的用户，采取不同实物奖励的玩法，来吸引用户沉淀到企业微信中。

与此同时，根据有赞后台的扫码数和加粉数持续不断去迭代包裹卡的内容设计和激励方式。

有赞商家运营专家小飒回忆起包裹卡制作过程：「拿公转私来说，包裹卡触点是做抽奖还是送优惠券入群，话术控制在多少个字以内，这些细节都会带来一个转化的差异。」

「我们跟有赞一起沟通复盘，努力去把包裹卡优化好，判断究竟是激励设置的问题还是内容设计的问题，这当中来来回回迭代了好几个版本。后来，我们的公转私通过率从10%最高的时候做到了15%，这个成果是很不错的。」CENO私域运营负责人茶林说道。

#社群分层运营 突破转化瓶颈

「刚开始做社群的时候是没有分层运营概念的。我们发现很多人不知道我们在社群里经常发布的运营活动，因为我们的群每次一打开都是 99 +，消息很容易就被刷没。后来小飒就给我们一个社群分层运营的思路。」聊起当时私域社群运营的转化瓶颈，CENO 首席福利官李小宇说道。

于是针对CENO社群的人群重新深入梳理，开始进行差异化社群分层管理，重新划分成三类社群，包括新手群、成熟社群和活动快闪群。不同群有差异化的运营方法：

• 新手群：面向1年以内的新客群体，不需要做太多运营，是一个以兴趣为话题的群，本身就会很活跃，鼓励大家畅所欲言。

• 成熟群：面向1年以上的老客群体，介入做一定的干预，避免成为死群，发起主题活动等来让用户记住这个品牌。

• 活动快闪群：专门为活动期间设置，活动结束就解散，避免对用户形成打扰。

在落地了社群分层管理后，社群贡献的 GMV 也成为了私域GMV的主要提供场地，而整体私域的复购率也能够稳定保持在了 50% 以上。

「第二个季度目标就是我们要怎么在这些用户的基础上面实现转化。做私域时候容易遇到的问题就是过分注意用户规模，而不去注意用户是否跟产品和品牌真的契合和匹配，并且是否对你的品牌产生了信任。」CENO创始人雷宇涵聊到当时私域转化的经验。

「整体来说，现在商家他其实是知道私域这个东西要怎么去做。但是在这个过程中我能够去做到什么样子的程度，是会有差异的。比如可能我们都知道会员要去做不同的等级，但是什么样子的级别才是更适合我呢？」有赞商家运营专家小飒聊起了对私域分层运营的思考。

「我们希望能够让用户觉得成为你的会员是有用的，商家也会觉得我通过我的会员等级的优化去提升了复购，从而给自己的品牌带来了更大的增效。所以我们是希望能够跟商家有更多的合作共创，让私域的这件事情能够落地下去，并且能够做得更好。」

#跟客户双向奔赴，共同成长

「和CENO的合作是非常顺利且高效的。前期我们去做了很多的沟通，我们去输出了一个出版的方案，又经过了多轮的试点、修改和完善。我们不仅是方案的输出者，同时我们也是共创者，一起输出整体方案的细节，我们再一起去做探讨，修改，再优化。」——有赞商家运营专家 小飒

客户原声

「如果想跟用户有长期更深的连接，以及对用户更深度的理解，我觉得做私域是非常非常重要的一个点。所以当时我就坚定不移地说，我们一定要做私域，并且一定要把私域做好。和有赞的深度合作很好帮助我们实现了目标。」——CENO品牌创始人 雷宇涵

在整个的合作过程中，有赞和CENO之间的关系也更为深入，CENO不仅是有赞商家俱乐部的成员，也来有赞分享过他们的成功经验，未来我们也会有更多更深入的合作。