下一个中国,在中国?麦肯锡发布《2023 年中国消费者报告》

2023-03-01

麦肯锡咨询公司中国区主席倪以理近日表示,全球的投资者和企业家在寻求增长时,都会好奇:下一个「中国」在哪里?对此,他直言:「下一个『中国』,在中国」。


今天的文章,我们将为你分享麦肯锡在前不久发布的《2023 年中国消费者报告》,并为你进行解读,或许我们能在报告里看到「下一个中国」的答案。


麦肯锡咨询公司中国区主席倪以理近日表示,全球的投资者和企业家在寻求增长时,都会好奇:下一个「中国」在哪里?对此,他直言:「下一个『中国』,在中国」。


今天的文章,我们将为你分享麦肯锡在前不久发布的《2023 年中国消费者报告》,并为你进行解读,或许我们能在报告里看到「下一个中国」的答案。


如下:


2023年,中国消费者的消费信心在经历了一波疫情后逐渐回升,整体呈现稳中有升的趋势。同时,随着中产阶级的不断壮大和高端化消费的延续,消费者的消费趋势也在发生着变化。


首先,中产阶级继续壮大。中国中高收入及高收入家庭呈两位数增长,这些家庭的消费能力得到了大幅提升,有力地推动了消费的增长。这些中产家庭更加注重品质、品牌和服务,他们更加追求高品质的消费体验。


其次,高端化消费的势头延续。富裕消费者更偏爱高端品牌,对于高品质、高科技含量的产品有着强烈的需求。这种趋势在各大城市尤其明显,随着城市化的不断推进和居民收入的提高,高端消费市场的规模会不断扩大。


第三,选择更明智,消费未降级。随着消费者对消费的理性化,越来越多的消费者转向价格更具竞争力的渠道,更积极地寻求折扣和促销。在消费升级的背景下,消费者对于产品的品质、性价比的要求也更加严格,他们更注重产品的性价比。


第四,产品为王。消费者在购买产品时更加精明,知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格,对于各种产品的性能、功能、品质等信息了如指掌。这也给了企业更大的压力,不仅需要注重产品的质量,还需要关注用户体验和服务的优化。


第五,本土企业正在赢得市场。中国消费者选择本土品牌,主要是出于对其品质和创新的认可,而不仅仅是因为低价和民族自豪感。随着本土企业不断加强自身的研发能力和创新能力,他们不断推出的优质产品也受到了越来越多消费者的喜爱和认可。


综上所述,2023年中国消费者的消费信心呈现出稳中有升的趋势。在消费升级的背景下,消费者更加理性,选择更加明智的消费方式,更加注重产品的性价比和用户体验。


同时,随着中产阶级的不断壮大和高端消费的延续,消费市场的结构也在发生着变化,高品质、高科技含量的产品得到越来越多的消费者认可,本土企业也逐渐成为消费市场的主角。


在这种趋势下,企业需要更加关注产品的品质和用户体验,注重品牌的建设和服务的优化,不断提升自身的研发能力和创新能力,以满足消费者不断提高的消费需求。



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